10月18日上午,九贵九(000799,sz)开盘。该公司前天晚上发布的第三季度报告显示,该公司前三季度的收入为9.68亿元,同比增长27.34%。净利润1.84亿元,同比增长14.27%。其中,第三季度净利润为2818万元,同比下降39.5%。

公告称,业绩下滑主要是由于本季度销售费用较去年同期大幅增加。数据显示,第三季度收入同比增长9.75%,销售费用同比增长37.45%,这是净利润下降的重要原因。一些接近九桂九的人告诉《国家商报》记者,业绩下滑的原因已经在公告中得到解释。

第三季度净利润下降了近40%。

资本市场已经用实际行动对九桂九第三季度的表现给出了不满意的分数。截至18日早盘结束时,九桂酒已收于35.44元,下跌6.07%。九桂九的股价今年翻了一番,特别是在半年度报告发布后,股价在9月份迅速上涨,9月24日达到7年来的新高。

《国家商报》记者注意到,久桂九股价的突然下跌与前天晚上发布的三季度报告有关。根据第三季度报告,九贵九今年1-9月实现收入9.68亿元,同比增长27.34%,上市公司股东净利润1.84亿元,同比增长14.27%。

然而,就在刚刚过去的第三季度,久桂九的许多数据都“拖拖拉拉”,净利润为2817.6万元,同比下降39.48%,销售费用为9720万元,同比上升50.35%。上半年,九桂酒收入同比增长36.13%。

“中秋节和国庆节在第三季度,这应该是行业的旺季。九桂九收入增长放缓和净利润下降仍与公司市场战略的调整有关。”一位不愿透露姓名的白酒企业人士告诉记者。

据《证券时报》报道,久桂久内部人士表示,该公司第三季度净利润较去年同期下降与公司的市场战略调整有关,因为公司必须维持市场,并对商品进行了必要的停止和控制,导致利润在正常范围内波动。同时,他否认营销受阻,并认为全年计划不会受到影响。

据新闻报道,今年7月,酒后酒确实发布了《醉鬼系列产品停产通知》。湖南市场暂停供应酒类系列产品,停工期间不再受理订单和交货事宜。

“第二次离开”能突破吗?

中粮集团接手后,九桂九一直希望能突破“二线阵营”。今年,它一直大力推广国产人参酒。除广告投资外,还举办了多次国产人参酒全国巡回研讨会。

然而,在半年度报告中,九桂酒高速增长的主要驱动力来自于由大量高端白酒带动的“内参”白酒特许经营公司的成立。统计显示,“内参”和“醉鬼”系列白酒的总销售收入为6.29亿元,占当前白酒销售额的近90%。

然而,这些成就与九归九设定的短期目标之间仍有一些差距。在今年春季的糖酒会上,久桂九董事长王皓公开表示,短期销售目标为30亿元,中期销售目标为50亿元,长期未来销售目标为100亿元。

上述白酒企业告诉记者,与一线知名白酒企业相比,九桂酒的产销规模和收入并不处于同一水平。用各种各样的“内部参考”来描述全国市场不是一两天的事。九桂酒的高端战略仍然需要市场和更长的时间来检验。近年来,一线白酒品牌已经进入渠道,中小品牌普遍面临巨大的竞争压力。酒鬼酒仍然需要思考如何让更多的消费者接受内部参照物和酒鬼的高端定位。

一些证券公司认为,九归九在下半年仍值得期待。兴业证券(Societe Generale Securities)在研究论文中表示,预计商品管制结束后,久桂久的内部人参将进入高速量产阶段。下半年仍值得期待:内参在湖南有很高的品牌认可度,新成立的内参销售公司采用制造商的整合营销模式,有望突破中粮系统的束缚,实现内参系列的快速推广。

(编辑:赵金波)